《覚克制造》

凝聚品牌20年的探索与践行

全书厚度接近300页，是JAKET品牌20年的成长与思考，是觉醒的爵克，更是爵克的设计与制造力量。

1998年，JAKET创立于中国广州。从一个主营休闲风夹克衫的小企业，发展到如今的以“家、原生态、旅行、艺术、环保”作为品牌DNA，从服饰延伸到咖啡、轻食、书吧、生活杂品、家具等综合业态服务的生活方式品牌，JAKET的转型改革与不断探索的发展历程，写就了中国企业成长的学问。

本书从“企业管理、品牌个性、设计风格、空间形象、环保实践”五个维度描述了 JAKET 20年来从服装经营到生活方式研究的品牌发展之路。

“改革”、“转型”，企业发展的需求，离不开这两个词，如何实现，如何落地，是 JAKET 难以突破的瓶颈，唯有找准自己的方向，不被外界所左右，才能实现真正的转变。

不一样的品牌文化，让JAKET与众不同

 本书阐述了如何打造“生活方式品牌”，以独特的视角，带给你对品牌文化全新的认知。

| 不以市场为导向

|一种自主反思的力量——“JAKET 的哲学五问”

 “JAKET 的哲学五问”

设计，不是盲从。

倘若只是在市场上看或学，那只是一种简单的临摹，而市场并不需要第二个一模一样的东西。JAKET的设计已经不纯粹是考虑社会发展和人们生活的功能性，它也寄予了人们改造现有生活的感性愿望。JAKET只有找准设计的定位，才能让设计最大限度的发挥作用。

▲在设计上传承中国本源文化，把产品作为文化的载体。

▲把“合理而可持续”的品牌价值观，切实地结合生活做设计。

▲“轻户外” 的跨界设计——从服装设计到生活方式研究。

JAKET生活馆以中国野生动物摄影师Heven的生活方式为原型，营造出“家”的轻松氛围。每一个物件，都在讲述着它的故事，就连灯光，都是专门研制，从原来的5000W降至300W，实现合理节制的“美”, 让你身在其中, 以“ 心”感“物”，静悟生活的智慧。

Heven 为唤醒久居“水泥森林”的人们的感官，将大自然的声音带到JAKET生活馆，让你在闹市中也能找到一隅，去倾听自然的声音，尽情想象世界的样子。

在混凝土与钢筋的“素颜”里，打破无形知识与有形商品之间，价格与价值之间的界限，建立充满理想与优质的生活状态。

形式主义的公益和环保，是社会的一种常态。但企业作为社会的公器，更应承担起相应的社会责任， JAKET 不仅在做具有人文关怀的设计，更是身体力行地为环保做出自己的贡献。

谭祥芳(Heven)

中国野生动物摄影师

JAKET品牌创始人

Heven把镜头对焦于濒危野生动物的生存状态，将“用影像记录和传播生态文明”作为自己的使命。

2011年至今，JAKET在全国各地举办的环保讲座近30场，参与国内环保公益活动共20余次。